Apple dynamite le classement des marques les plus chères en 2024
Publié le 23.2.2024 à 18:30, modifié le 23.2.2024 à 18:30
La valeur des 500 marques les plus chères au monde a rebondi en 2024. C’est notamment grâce aux géants américains de la tech. Numéro 1 du classement, la marque Apple dépasse 500 milliards de dollars.
>> Après un léger repli l’an dernier, la valeur des 500 marques mondiales les plus importantes a augmenté de 7,7%, à 8.620 milliards de dollars, selon le classement 2024 de Brand Finance.
>> Ce rebond s’explique principalement par la forte revalorisation des marques du secteur de la technologie. Elles grimpent de 37%, à 1.475 mds$. Apple, qui avait perdu de peu la première place du classement 2023, n’a laissé cette fois aucune chance à ses concurrents. La valeur de la marque à la pomme bondit de 74% pour atteindre 516,6 mds$. C’est de très loin la marque la plus précieuse en 2024, comme le montre ce graphique.
>> Brand Finance explique que la stratégie d’Apple “(…) pour trouver de nouveaux marchés, développer son écosystème et encourager le passage à des iPhones plus chers a très bien fonctionnée”. Et de rappeler qu’Apple détient 71% du marché des smartphones haut de gamme.
Les GAFAM dominent le classement mondial des marques les plus chères en 2024
>> Juste derrière Apple, on trouve trois autres membres des GAFAM. Microsoft, dont la valeur de la marque bondit de 78%, à 340,4 mds$. Puis, la marque Google qui augmente de 19%, à 333,4 mds$. Amazon, leader du classement en 2023, perd trois places, sa marque s’apprécie de 3% seulement, à 308,9 mds$. Facebook est la 8e marque la plus chère au monde, sa valeur grimpe de 28%, à 75,7 mds$.
>> Deux marques chinoises figurent dans le top 10 : Tiktok (+28%, à 84,2 mds$) et ICBC (+3%, 71,8 mds$). On note aussi l’entrée de Deutsche Telekom, la valeur de marque de l’opérateur télécoms allemand progresse de 17%, à 73,3 mds$. Enfin, Tesla dégringole de 9 places et pointe au 18e rang (58,3 mds$).
Louis Vuitton est la marque française la mieux valorisée
>> Il faut patienter jusqu’au 52e rang pour trouver la première marque française. Il s’agit de Louis Vuitton, la marque du champion du luxe est évaluée à 32,2 mds$, en hausse de 23% sur un an.
>> La France place 33 marques dans le classement 2024, contre 31 l’an dernier. Elles représentent 4,3% de la valeur totale (5e pays), soit 369,5 mds$ (+12% sur un an). La valeur des 201 marques américaines du classement atteint 4.512 mds$, soit plus de la moitié du total.
Les 10 marques les plus chères au monde en 2024 :
| Marque | Valeur 2024 en milliards $ | Evolution sur un an |
|---|---|---|
| 1. Apple | 516,6 | +73,6% |
| 2. Microsoft | 340,4 | +77,7% |
| 3. Google | 333,4 | +18,5% |
| 4. Amazon | 308,9 | +3,2% |
| 5. Samsung Group | 99,4 | -0,3% |
| 6. Walmart | 96,8 | -14,9% |
| 7. TikTok Douyin | 84,2 | +28,2% |
| 8. Facebook | 75,7 | +28,4% |
| 9. Deutsche Telekom | 73,3 | +16,5% |
| 10. ICBC | 71,8 | +3,3% |
