Luxe : la France domine le marché avec 12 marques dans le Top 50 mondial
Publié le 13.10.2020 à 15:58, modifié le 13.10.2020 à 15:58
Malgré la crise, la valeur des marques françaises de luxe s’est encore appréciée en 2020. Elles dominent le classement mondial, principalement grâce à LVMH. Givenchy enregistre la plus forte croissance cette année.
>> La valeur des 50 plus importantes marques mondiales de luxe et haut de gamme a progressé de 11%, à 232,8 milliards $ en 2020, selon Brand Finance.
>> La France domine ce classement avec 12 marques, dont 3 dans le top 5 (voir graphique) et 5 dans le top 10. La valeur cumulée des marques françaises de luxe atteint 84,6 milliards € (+16,7%), soit 36,3% du total.
Le groupe LVMH présente 9 marques de luxe dans le classement
>> LVMH place 9 marques dans le Top 50 (valeur totale de 39,3 milliards $). Le n°1 mondial du luxe profite de l’excellente performance de Givenchy qui enregistre la plus forte croissance du classement (+74,2%). Givenchy gagne 11 rangs et se place à la 26e place.
>> La marque Louis Vuitton (n° 3) enregistre aussi une forte croissance (+21,4%) qui lui permet de gagner une place sur son rival français Cartier (n°4). Chanel et Hermès conservent leur 5e et 6e places respectivement.
>> Les 12 marques françaises du classement :
| Rang 2020 | Rang 2019 | Marque | Secteur |
|---|---|---|---|
| 3 | 4 | Louis Vuitton | Habillement |
| 4 | 3 | Cartier | Habillement |
| 5 | 5 | Chanel | Habillement |
| 6 | 6 | Hermès | Habillement |
| 9 | 10 | Dior | Habillement |
| 13 | 13 | Guerlain | Cosmétiques |
| 17 | 19 | Lancôme | Cosmétiques |
| 20 | 18 | Clarins | Cosmétiques |
| 23 | 22 | Saint Laurent | Habillement |
| 26 | 37 | Givenchy | Habillement |
| 35 | – | Van Cleef & Arpels | Habillement |
| 47 | 43 | Céline | Habillement |
Porsche conforte sa première place
>> La valeur de la marque Porsche progresse de 15,6% en 2020, 33,9 milliards $. Le constructeur automobile allemand conforte ainsi son rang de numéro 1 mondial du luxe.
>> Ferrari se maintient à la 7e place (9 milliards $).
>> La situation est plus dégradée pour Maserati (recul du 25e au 33e rang) et Aston Martin (du 20e au 31e rang). Les valeurs de leur marque enregistrent les plus fortes chutes du classement (-43,7% et -49,5% respectivement).
Et maintenant ? Ce classement 2020 ne tient pas encore en compte l’impact de la crise du Covid-19 sur la valeur des marques. Dans son étude, Brand Finance estime que les marques de luxe et premium pourraient perdre jusqu’à 35 milliards $ en raison de la pandémie. L’impact serait plus important pour l’habillement (environ -20%) que pour l’automobile (env -10%). Il serait limité pour le secteur des cosmétiques.
LVMH, Kering et Hermès toujours bénéficiaires malgré la crise
