Luxe : les ventes des fleurons français effacent les stigmates de la crise

Publié le 25.4.2021 à 20:59, modifié le 25.4.2021 à 20:59

Il n’y a plus de traces de la crise dans les ventes des géants français du luxe. Au 1er trimestre 2021, les chiffre d’affaires de LVMH, Kering et surtout d’Hermès, ont nettement dépassé leur niveau d’avant pandémie, comme le montre le graphique.

>> Les 3 grands groupes français du luxe ont enregistré une forte croissance annuelle de leurs ventes au 1er trimestre 2021. Rien d’anormal par rapport à une activité au 1er trimestre 2020 plombée par l’arrêt de l’économie mondiale suite à l’apparition du coronavirus.

>> La croissance de ces groupes par rapport au 1er trimestre 2019, c’est-à-dire avant la crise, constitue la véritable performance. Ainsi, à données comparables, le chiffre d’affaires d’Hermès est supérieur de 33% à celui réalisé au 1er trimestre 2019. Pour LVMH, la croissance sur 2 ans atteint 8% et pour Kering 6%.  

Repère n°1 : Non coté en Bourse, Chanel ne publie que ses résultats annuels et ne peut donc pas être pris en compte dans ce comparatif. Mais il s’agit aussi d’un poids lourd français de l’industrie du luxe.

Repère n°2 : Kering est le groupe français détenant les marques Gucci, Yves Saint Laurent ou encore Bottega Veneta. Ex-PPR, Pinault-Printemps-Redoute, il a été fondé par François Pinault.

Parmi les 3 groupes de luxe, Hermès réalise la meilleure sortie de crise

>> Par rapport à LVMH et Kering, Hermès avait déjà mieux encaissé le choc de la pandémie sur ses ventes au premier trimestre 2020. Et sa sortie de crise est fulgurante. Cela s’explique principalement par son exposition plus forte aux marchés asiatiques. Or c’est dans cette région, notamment en Chine, que la reprise est la plus vive. Le tableau suivant présente le poids des zones Asie-Pacifique et Japon dans le total du chiffre d’affaires de chaque groupe (en %) :

Région	Hermès	Kering	LVMH
Asie-Pacifique	54%	53%	41%
Japon	12%	6%	7%

Chiffres d’affaires au 1er trimestre des 3 groupes en 2019, 2020 et 2021 (en millions €) :

Groupe	2019	2020	2021
LVMH	12 538	10 596	13 959
Kering	3 785	3 203	3 890
Hermès	1 610	1 506	2 084

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